部門の1ヶ月
月初
作戦書
その月に何を・どの順でやるかを1枚にします。前月の数字と、今月の仮説と、やらないことを書きます。
毎週
定例
週1回のオンライン。決まったことは、その場から作りはじめます。「持ち帰って検討します」を減らすための時間です。
随時
制作と運用
バナー・LP・HP・動画・広告・SNS・LINE。外注に出さず自分で作るので、直しは当日中に戻せます。
月末
ふりかえり
何が効いて、何が効かなかったか。次の月に持ち越す仮説を1つ決めます。
手の内
自分の実務で、実際に使っている工程です。
制作ラインの自動化
動画編集を例にすると、以前は1本約3,000円で外注し、修正のたびに数日待っていました。いまは自作の自動化ラインで実費約70円・15分、修正は3〜4分で再合成できます。
費用ではなく、直す速さが変わりました
規程チェックを企画工程に入れる
表現の審査が厳しい業界では、作ってから止められるのが一番の損失です。業界の広告規程チェックを企画の工程に組み込み、企画の段階で落とすようにしています。医療広告ガイドラインや薬機法の領域にも同じやり方が使えます。
攻めた訴求を、安全に出すための工程
数字を「作る」前に「測れているか」を見る
ある広告アカウントの分析で、3ヶ月ぶんの全行にわたってコンバージョン系の項目が未記録であることを特定したことがあります。「成果が出ていない」のではなく「計測されていない」状態でした。改善案より先に、計測の設計を見ます。
改善案より先に、計測の設計
数字で言えること
| 実務の年数 | 10年（フリーランス8年目） |
|---|---|
| いまの契約 | 外部のマーケティング部門として3年目・継続中 |
| 制作の量 | 週3〜4本の制作を1年間、途切れさせずに継続した実績があります |
| 得意な領域 | 表現の審査が厳しい業界（士業・医療系ほか）での運用 |
| 出自 | 制作会社の月額制サービスでディレクター／デザイナー。美術系大学の出身 |
このほかに、フォロー獲得単価を約1/10に圧縮した実測値と、広告クリエイティブのCTRを従来比2倍超にした実績があります。社名を伏せている案件は、実測の記録を面談でご説明します。